HEMA reclame gouden loeki wint voor derde jaar op rij

HEMA en Hotel L’Amour hebben voor het derde jaar op rij de Ster Gouden Loeki gewonnen voor hun kerstcommercial. De winnende commercial, getiteld ‘Het mooiste wat je kunt geven is liefde’, draait om de iconen Takkie en Siepie en speelt zich af in een kinderziekenhuis.

In totaal hebben 100.715 Nederlanders hun stem uitgebracht voor de publieksprijzen, wat de populariteit van de campagne onderstreept. De zilveren Loeki ging naar Kruidvat en Suite Rouge, terwijl de bronzen prijs naar VriendenLoterij en DDB Amsterdam ging.

De prijs voor goede doelen werd uitgereikt aan het Ronald McDonald Kinderfonds en TBWA\NEBOKO voor hun animatiefilm ‘Dicht bij je zieke kind’. Dit markeert de tweede keer dat de Gouden Loeki voor goede doelen is uitgereikt.

Bas Verheijen van HEMA is uitgeroepen tot CMO of the Year 2026. Onder zijn leiding is het winkelverkeer bij HEMA met meer dan 50 procent gestegen sinds 2019, wat de effectiviteit van hun marketingstrategieën aantoont.

De Ster Kerstreclame Première trok rond de één miljoen kijkers per reclameblok, wat de impact van de campagne verder benadrukt. De combinatie van emotionele storytelling en herkenbare personages heeft bijgedragen aan het succes van de commercial.

Beate van Dongen Crombags, een van de juryleden, merkte op: ‘Jij liet zien dat merkbouw en businessherstel hand in hand gaan’, wat de strategische aanpak van HEMA onderstreept.

HEMA heeft recentelijk een aangescherpte merkpositionering doorgevoerd, wat mogelijk heeft bijgedragen aan hun voortdurende succes in de reclamewereld. Details blijven onconfirmed.