Rob Kemps als het nieuwe gezicht van Jumbo

Rob Kemps is aangekondigd als het nieuwe gezicht van Jumbo, ter vervanging van Frank Lammers, die samen met Maike Meijer dertien jaar lang het gezicht van de supermarktketen was. De nieuwe campagne, die op 17 maart 2026 van start gaat, introduceert het slogan “De JA van Jumbo” en belooft een frisse benadering van de marketingstrategie van de supermarkt.

De beslissing om Rob Kemps aan te stellen komt na een lange periode waarin Lammers en Meijer de branding van Jumbo hebben vormgegeven. Hun vertrek markeert het einde van een tijdperk, aangezien zij een van de meest herkenbare gezichten van de supermarkt waren. De nieuwe campagne is ontworpen om de aanbiedingen van Jumbo effectiever aan klanten te presenteren en een meer positieve en warme uitstraling te creëren.

The numbers

De nieuwe commercials zullen Rob Kemps voorstellen als “de blijste klant van Nederland”, waarmee Jumbo zijn klanten een optimistische en authentieke ervaring wil bieden. Volgens René Repko, een woordvoerder van Jumbo, sluit Kemps perfect aan bij de waarden van het merk: “positief, warm, optimistisch, eigen en authentiek.” Dit geeft aan dat Jumbo zich richt op een vernieuwde identiteit die aansluit bij de wensen van de moderne consument.

De campagne komt op een moment dat Jumbo zich herpositioneert na een negatieve periode, zoals opgemerkt door Ralph Bertrand, die aangaf: “Het is tijd om de negatieve periode te doorbreken.” Dit geeft aan dat de supermarktketen zich bewust is van de uitdagingen waarmee zij te maken heeft gehad en dat zij vastbesloten is om een nieuwe richting in te slaan.

Een bijzonder element van de campagne is een speciale “uitzwaaicommercial” die zowel Frank Lammers als Rob Kemps zal tonen. Deze commercial zal vier dagen lang te zien zijn, wat een eerbetoon is aan de lange samenwerking met Lammers en een kans voor Kemps om zijn nieuwe rol te omarmen. Dit benadrukt de overgang van de oude naar de nieuwe campagne en biedt een brug tussen de twee gezichten van Jumbo.

Jesper Højer, een andere vertegenwoordiger van Jumbo, voegde toe: “We gaan onze klanten nog beter uitleggen waar Jumbo voor staat en wat je van ons kunt verwachten als supermarkt.” Dit geeft aan dat de nieuwe campagne niet alleen gericht is op het vernieuwen van het imago, maar ook op het verbeteren van de communicatie met klanten over de waarden en aanbiedingen van Jumbo.

Met de introductie van Rob Kemps als het nieuwe gezicht van Jumbo, lijkt de supermarktketen zich voor te bereiden op een nieuwe fase in hun marketingstrategie. De focus op een positieve en warme benadering kan hen helpen om een breder publiek aan te spreken en de klanttevredenheid te verhogen. Details blijven onconfirmed over hoe deze veranderingen precies zullen worden geïmplementeerd, maar de eerste reacties zijn positief en veelbelovend.