Rob Kemps als nieuwe gezicht van Jumbo

The numbers

Op 17 maart 2026 is Rob Kemps officieel aangekondigd als het nieuwe gezicht van Jumbo, waarmee hij Frank Lammers vervangt na dertien jaar. Lammers, bekend om zijn humoristische commercials, heeft een belangrijke rol gespeeld in de branding van de supermarktketen. De overstap naar Kemps markeert een nieuw hoofdstuk voor Jumbo, dat zich richt op een frisse en positieve uitstraling.

De nieuwe campagne, ontwikkeld in samenwerking met reclamebureau Hotel L’Amour, introduceert ook een nieuwe pay-off: ‘De JA van Jumbo’. Dit vervangt de eerdere slogan ‘En dat voor die prijs’, die jarenlang het imago van de keten heeft versterkt. De campagne is gericht op het presenteren van een scherper merkprofiel en benadrukt de winkelervaring in plaats van het gezinsleven thuis.

Rob Kemps, die op 40-jarige leeftijd zijn intrede doet als het gezicht van Jumbo, is vooral bekend als lid van de populaire act Snollebollekes. Zijn energieke en opgewekte persoonlijkheid sluit aan bij de nieuwe richting die Jumbo wil inslaan. “Rob past perfect bij de positieve, opgewekte energie waar we naar toe willen bewegen,” aldus René Repko, de interim CMO van Jumbo.

De nieuwe campagne zal zich richten op Kemps als ‘de gelukkigste klant’, wat een frisse benadering is in de marketingstrategie van Jumbo. In plaats van een gezin dat samen tijd doorbrengt, zal de focus liggen op de winkelervaring zelf, wat aansluit bij de huidige trends in consumentengedrag.

Frank Lammers en zijn collega Maike Meijer nemen na dertien jaar afscheid van de Jumbo-commercials. Hun vertrek markeert het einde van een tijdperk voor de iconische reclamefamilie van Jumbo. De nieuwe campagne belooft een andere benadering van de supermarktadvertenties, waarbij de nadruk ligt op de winkelomgeving en de interactie met klanten.

De verandering komt op een moment dat Jumbo zich aanpast aan de steeds veranderende markt en de behoeften van consumenten. Met de introductie van het nieuwe label ‘Goedkoopjes’, dat ook deel uitmaakt van de campagne, hoopt Jumbo zijn klanten een scherpere prijs-kwaliteitverhouding te bieden.

De eerste reacties op de nieuwe campagne zijn positief. “Dit is echt een gouden ticket,” zegt Thom Goderie, die betrokken is bij de campagne. Hij voegt eraan toe: “Hij is straks elke dag op televisie te zien, terwijl het hem maar een paar draaidagen per jaar kost.” Dit wijst op een strategische keuze van Jumbo om de zichtbaarheid van het merk te vergroten zonder een enorme investering in tijd en middelen.

Met deze nieuwe koers hoopt Jumbo niet alleen zijn merk te vernieuwen, maar ook een sterkere band met zijn klanten op te bouwen. De combinatie van Rob Kemps’ populaire imago en de nieuwe marketingstrategieën zou wel eens een succesvolle formule kunnen zijn voor de toekomst van Jumbo.